Stella McCartney sul voler rendere la moda più sostenibile

Stella McCartney non vuole che tu stia male. Lo stilista britannico sa che è facile lasciarsi sopraffare da tutti i modi in cui i prodotti che mangiamo, compriamo e indossiamo comportano conseguenze indesiderate: per la società, per gli animali, per il pianeta. E quindi, anche se parla delle condizioni strazianti che soffrono i lavoratori nelle fabbriche di fast fashion o del devastante impatto climatico dell’agricoltura animale, è ansiosa di sottolineare che l’obiettivo non è il senso di colpa. Dopotutto, è un duro lavoro essere il meglio che puoi, soprattutto quando ciò che molti di noi desiderano è apparentemente impossibile: vivere in modo più sostenibile senza rinunciare ai lussi e alle comodità della vita moderna. Vogliamo avere un bell'aspetto, sentirci bene e comunque in qualche modo fare del bene.

E così McCartney, 51 anni, sta cercando di renderlo un po' più semplice. Creatrice della prima "It bag" vegana in assoluto, la morbida borsa Falabella in ecopelle con un elegante rivestimento in catena argentata, McCartney ha trascorso la sua carriera cercando di mostrare al mondo che le scelte etiche non devono significare compromettere il glamour. Dal lancio del suo marchio omonimo nel 2001, ha creato abiti di lusso che celebrano la femminilità moderna (il suo marchio è un punto fermo nell'armadio di innumerevoli celebrità) evitando pelle, piume e pelliccia. Si è anche fatta un nome come una delle ragazze più cool degli anni Duemila, con Kate Moss, Madonna e Gwyneth Paltrow. (Un profilo di Vogue del 2000 la chiamava “una ragazza che ama creare piccoli problemi, ottenere un aumento, mescolare le cose.”)

Due decenni dopo, rimane un appuntamento fisso nel circuito dell'alta moda, realizzando abiti noti tanto per la sua sartorialità precisa, le linee minimali e l'estetica audace quanto per le sue credenziali ecologiche. È anche una pioniera, poiché collabora con startup su materiali sostenibili e cruelty-free, come la pelle a base di uva, il rayon rispettoso delle foreste e il cashmere riciclato, che costituiscono il 90% delle sue ultime due collezioni. "Tutto quello che cerco di dimostrare è che non è necessario sacrificarsi", afferma quando ci incontriamo nel suo ufficio di Londra a luglio. "Non vieni penalizzato per le tue scelte."

Per saperne di più:Guarda le foto intime della famiglia McCartney

McCartney ha avuto un buon inizio: è la figlia di due importanti attivisti per i diritti degli animali che hanno scritto lettere di protesta alle aziende coinvolte nell'abuso sugli animali, hanno fatto pressioni contro la pelliccia e hanno pubblicato libri di cucina vegetariani. Si dà il caso che siano anche dei reali della musica: la leggenda dei Beatles Paul McCartney e la fotografa americana Linda (morta nel 1998), che costruirono una casa in campagna ma portarono anche i loro figli in viaggio con la loro band, i Wings. "Da un lato c'era la vita in fattoria, dall'altro il palco, con stivali luccicanti e glamour", ricorda McCartney. "È stata una delle prime ispirazioni."

Da allora si è affermata come un'icona della moda britannica a pieno titolo, disegnando le uniformi per gli atleti olimpici del Team GB e l'abito del ricevimento di nozze di Meghan Markle. "Era impossibile per la moda pensare al lusso e alla sostenibilità allo stesso tempo prima che Stella cambiasse la situazione", scrive via e-mail Anna Wintour, chief content officer di Condé Nast e direttore editoriale globale di Vogue.

Il lavoro di McCartney si estende sempre più oltre la sua stessa etichetta: negli ultimi anni ha incontrato i leader mondiali al G-7 e alla Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici e ha co-fondato il fondo Collab SOS da 200 milioni di dollari per soluzioni climatiche. Poiché la sostenibilità è diventata un imperativo aziendale, il suo marchio è diventato più desiderabile. Nel 2018, ha riacquistato la quota del 50% che Kering aveva detenuto per 17 anni, per poi collaborare l'anno successivo con il principale rivale di Kering, LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton). Lì è stata nominata consigliere speciale sulla sostenibilità del CEO Bernard Arnault, uno degli uomini più ricchi del mondo, il quale ha dichiarato in un comunicato che “un fattore decisivo è stato il fatto che lei è stata la prima a mettere in primo piano la sostenibilità e le questioni etiche, molto presto. SU."

La quota di minoranza offre sia la libertà che il denaro per portare avanti innovazioni che potrebbero non generare profitti. Il suo marchio omonimo ha registrato una perdita di oltre 40 milioni di dollari nel 2021, il terzo anno consecutivo di una perdita di oltre 38 milioni di dollari, a seguito della separazione da Kering e delle sfide commerciali della pandemia. Ora, mentre McCartney introduce materiali più ecologici nelle sue collezioni, collabora anche con LVMH, la più grande azienda europea per valore di mercato, per incoraggiare le altre maison (tra cui Loewe, Dior e Givenchy) a fare lo stesso.